2020年廣東專版考試時(shí)間為6月13-14日。對于準(zhǔn)備參加考試的考生來說，要想取得優(yōu)異的成績，首先要知道考試大綱是什么。下面，樂貞老師整理了廣東工業(yè)師范大學(xué)天河學(xué)院2020年市場營銷考試大綱。希望考生認(rèn)真核對。

廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院2020年市場營銷專業(yè)考試大綱

一、考試要求

本大綱是專門為市場營銷專業(yè)的新生準(zhǔn)備的，作為考試命題的依據(jù)。本課程是工商管理專業(yè)的核心專業(yè)課，有利于市場營銷課程體系的研究，有利于培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場營銷實(shí)際問題的能力。本課程是一門理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的應(yīng)用學(xué)科，具有知識面廣、實(shí)踐性強(qiáng)、策略性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過本課程的學(xué)習(xí)，不僅要求學(xué)生掌握營銷內(nèi)容和方法的基本理論和知識，而且要求學(xué)生具有運(yùn)用營銷理論分析市場、解決企業(yè)管理中營銷問題的能力。

二.教科書和主要書目

教材:《市場營銷》，郭國慶主編，中國人民大學(xué)出版社，第3版(2011年6月，2018年7月)

參考書:

1.《市場營銷概論》(第三版)，郭國慶主編，高等教育出版社，2018年4月

2.《市場營銷》王永青主編，中國人民大學(xué)出版社，2019年6月

三、考試內(nèi)容

靠前章引言

了解市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展(概述)

掌握市場營銷的內(nèi)涵(重點(diǎn))

了解營銷職能在企業(yè)中的地位(次重點(diǎn))

第二章戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理

掌握企業(yè)評價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的主要方法(要點(diǎn))

了解企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的主要途徑(概述)

熟悉營銷管理的主要步驟(次要點(diǎn))

第三章營銷環(huán)境分析

了解營銷環(huán)境(次強(qiáng)調(diào))

把握環(huán)境威脅和市場營銷機(jī)會對企業(yè)營銷的影響(次重點(diǎn))

熟悉營銷微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的構(gòu)成(重點(diǎn))

第四章市場調(diào)研和市場需求預(yù)測

掌握市場調(diào)研的主要步驟(要點(diǎn))

熟悉估計(jì)當(dāng)前市場需求的主要方法(一般)

了解市場需求預(yù)測的主要方法(一般)

第五章市場購買行為分析

了解影響消費(fèi)者購買行為的因素(次強(qiáng)調(diào))

掌握市場購買行為的主要類型(次要點(diǎn))

熟練消費(fèi)者和工業(yè)買家采購決策流程的主要步驟(要點(diǎn))

第六章目標(biāo)市場戰(zhàn)略

掌握市場細(xì)分的主要方法(要點(diǎn))

了解選擇目標(biāo)市場的主要方法及其特點(diǎn)(要點(diǎn))

熟悉市場定位的主要方法(要點(diǎn))

第七章市場競爭戰(zhàn)略

掌握識別競爭對手的主要方法(要點(diǎn))

熟悉市場領(lǐng)導(dǎo)者和挑戰(zhàn)者的主要競爭策略(次關(guān)鍵點(diǎn))

第八章新產(chǎn)品開發(fā)策略

了解新產(chǎn)品開發(fā)的必要性(次重點(diǎn))

掌握新產(chǎn)品開發(fā)的全過程(關(guān)鍵點(diǎn))

熟悉新產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散之間的關(guān)系(一般)

第九章國際營銷戰(zhàn)略

了解國際營銷環(huán)境的新發(fā)展(概述)

掌握企業(yè)選擇國際目標(biāo)市場的主要方法(要點(diǎn))

熟悉企業(yè)進(jìn)入國際市場的主要途徑(次重點(diǎn))

第十章產(chǎn)品和服務(wù)策略

了解產(chǎn)品組合的主要策略(要點(diǎn))

掌握產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略(要點(diǎn))

熟悉服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法(次重點(diǎn))

第十一章品牌戰(zhàn)略

理解品牌資產(chǎn)的含義(次強(qiáng)調(diào))

技術(shù)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成(要點(diǎn))

掌握品牌知名度的測量方法(通用)

第12章定價(jià)策略

了解定價(jià)目標(biāo)、成本、需求和競爭對企業(yè)定價(jià)的影響(次重點(diǎn))

掌握企業(yè)定價(jià)的主要方法(要點(diǎn))

熟悉企業(yè)定價(jià)的主要內(nèi)容(分重點(diǎn))

第十三章分銷策略

了解分銷渠道的設(shè)計(jì)(要點(diǎn))

熟悉分銷渠道管理(重點(diǎn))

掌握與中間商打交道的主要方法(一般)

第十四章推廣策略

了解促銷組合的構(gòu)成及其影響因素(要點(diǎn))

掌握廣告策略的制定過程(一般)

熟悉營銷策略的制定和銷售管理(一般)

第15章營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行和控制

營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容(要點(diǎn))

制定營銷預(yù)算的主要方法(概述)

營銷組織和控制的主要類型(概述)

四.考試方法和試題類型

1.考試方法:閉卷，時(shí)間120分鐘

2.試題類型:選擇題、選擇題、真假題、簡答題和案例分析題

3.試卷安排:

(1)本大綱每章提及的內(nèi)容和考核目標(biāo)均為考試內(nèi)容。測試覆蓋率

到章，適當(dāng)突出重點(diǎn)。

(2)難易程度要合理:易、易、難、難的比例為2: 3: 3: 2、

(3)每張?jiān)嚲碇校骺键c(diǎn)所占的比例約為:重點(diǎn)占55%，第二重點(diǎn)

占30%，一般占15%。

準(zhǔn)備參加2020年廣東專版考試的考生，要想取得優(yōu)異的成績，必須做好考試準(zhǔn)備。2020年廣東專版視頻課程更新。考生可以登錄樂貞教育學(xué)習(xí)。如果他們想了解更多關(guān)于廣東特考的細(xì)節(jié)，可以在考前找到更多關(guān)于廣東特考的信息，幫助考生順利通過考試。

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