2020年廣東專版考試時(shí)間為6月13-14日。你知道你報(bào)過的院校的考試內(nèi)容是什么嗎?下面,樂貞老師編寫了2020年廣東工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)課程考試大綱。2020年考生一定要認(rèn)真核對(duì)。
廣東工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院2020年特插網(wǎng)絡(luò)營銷課程考試大綱
一、考試的性質(zhì)
大學(xué)生入學(xué)考試是對(duì)大學(xué)畢業(yè)生的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生成績,按照確定的招生計(jì)劃,德、智、體全面衡量,擇優(yōu)錄取。因此,本科生入學(xué)考試應(yīng)具有較高的信度、效度、必要的區(qū)分度和適當(dāng)?shù)碾y度。
二.考試內(nèi)容和要求
一、考試的基本要求
要求考生了解網(wǎng)絡(luò)營銷的八大核心能力和培訓(xùn)路徑;熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和資源;熟悉主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,重點(diǎn)掌握和熟練運(yùn)用內(nèi)容營銷和社會(huì)營銷的常用方法;關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷的新發(fā)展,了解網(wǎng)絡(luò)廣告的新模式,生態(tài)網(wǎng)絡(luò)營銷和共享營銷的核心理念。
二、考試知識(shí)點(diǎn)及要求
在本大綱的考核中,能力水平的要求要按照“背”、“理解”、“簡(jiǎn)單應(yīng)用”、“綜合應(yīng)用”四個(gè)層次來滿足。每一個(gè)能力等級(jí)都是遞進(jìn)的等級(jí)關(guān)系,后者必須以前者為基礎(chǔ),也就是說:
記憶:要求考生了解相關(guān)名詞、概念、原理、知識(shí)的含義,并能正確識(shí)別或認(rèn)識(shí)。
理解:要求掌握相關(guān)的基本概念、原理和方法,在記憶的基礎(chǔ)上掌握相關(guān)概念、原理和方法之間的區(qū)別和聯(lián)系。
簡(jiǎn)單應(yīng)用:要求用基本概念、原理、方法中的幾個(gè)知識(shí)點(diǎn)來分析解決一般的理論或?qū)嶋H問題。
綜合應(yīng)用:要求在簡(jiǎn)單應(yīng)用的基礎(chǔ)上,利用學(xué)到的很多知識(shí)點(diǎn),綜合分析解決復(fù)雜的實(shí)際問題。
(一)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
1.考試內(nèi)容
(1)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展演變規(guī)律和當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn);
(2)網(wǎng)絡(luò)營銷的定義和內(nèi)涵;網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原則和核心理念;
(3)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系和演進(jìn);
(4)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的實(shí)踐方案和方法。
2.考試要求
(1)記憶
(1)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展演變規(guī)律和目前網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn);
②了解網(wǎng)絡(luò)營銷的定義和內(nèi)涵。
(2)了解
網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原則和核心理念。
(3)簡(jiǎn)單應(yīng)用
掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系和演進(jìn)。
(4)綜合應(yīng)用
網(wǎng)絡(luò)營銷課程的實(shí)施方案和方法,相關(guān)網(wǎng)站平臺(tái)賬號(hào)的功能和用途。
(二)網(wǎng)絡(luò)營銷工具體系
1.考試內(nèi)容
(1)了解網(wǎng)絡(luò)營銷工具和資源;
(2)明確網(wǎng)絡(luò)營銷工具的價(jià)值。
2.考試要求
(1)記憶
網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點(diǎn)、價(jià)值和一般規(guī)律。
(2)了解
常見網(wǎng)絡(luò)營銷工具和服務(wù)的類型及主要內(nèi)容。
(3)簡(jiǎn)單應(yīng)用
了解企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)信息源的內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。
(4)綜合應(yīng)用
熟悉搜索引擎、博客、WIKI、微博、微信、電子郵件、電子商務(wù)平臺(tái)等常見互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
(三)內(nèi)容營銷基礎(chǔ)
1.考試內(nèi)容
(1)了解網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷的意義、模式和典型方法;
(2)了解企業(yè)網(wǎng)站的一般要素及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響,熟悉網(wǎng)站內(nèi)容營銷的基本內(nèi)容,注重內(nèi)容選擇和寫作方法;
(3)了解授權(quán)郵件營銷的基本原則和三大基礎(chǔ),掌握內(nèi)部郵件列表營銷內(nèi)容的編寫方法和郵件內(nèi)容的一般元素設(shè)計(jì);
(4)熟練運(yùn)用博客,掌握博客的選題、博客寫作與營銷的結(jié)合,掌握博客的推廣方法;
(5)了解微信營銷的微信官方賬號(hào)營銷和Email營銷的異同,熟悉微信微信官方賬號(hào)的營銷方式,包括內(nèi)容撰寫和編輯;
(6)了解電子書的常見格式和共享方式,了解文檔共享、圖片和視頻共享的工具和資源;
(7)熟悉搜索引擎優(yōu)化的基本條件,將搜索引擎優(yōu)化方法應(yīng)用到內(nèi)容營銷的實(shí)踐中;
(8)了解病毒式營銷的基本思路和流程,具備規(guī)劃病毒式營銷方案的基本能力。
2.考試要求
(1)記憶
①網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷的意義、模式和典型方法;
②許可電子郵件營銷的基本原則和三大基礎(chǔ)。
(2)了解
(1)內(nèi)部郵件列表營銷內(nèi)容的編寫方法和郵件內(nèi)容的總體要素設(shè)計(jì);
(2)掌握博客的選題和博客寫作與營銷的結(jié)合,掌握博客的推廣方法;
③微信營銷的微信官方賬號(hào)營銷和Email營銷的異同,熟悉微信在微信官方賬號(hào)的營銷方式,包括內(nèi)容撰寫和編輯。
(3)簡(jiǎn)單應(yīng)用
(1)企業(yè)網(wǎng)站的一般要素及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響,熟悉網(wǎng)站內(nèi)容營銷的基本內(nèi)容,側(cè)重于選題和寫作方法。
(4)綜合應(yīng)用
(1)搜索引擎優(yōu)化方法;
(2)病毒式營銷計(jì)劃。
(四)網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)
1.考試內(nèi)容
(1)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有一個(gè)大致的了解,了解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征;
(2)熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式和規(guī)范,了解網(wǎng)絡(luò)廣告的常用術(shù)語;
(3)了解展示廣告的策劃、制作、投放和管理的基本流程;
(4)掌握搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的形式、要素、創(chuàng)作和投放管理;
(5)了解SNS廣告、原生廣告、視頻廣告等,我們可以把他們的思想和方法與內(nèi)容營銷結(jié)合起來;
(6)關(guān)注手機(jī)廣告的發(fā)展趨勢(shì),觀察手機(jī)廣告的新形式。
2.考試要求
(1)記憶
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征;
②網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式和規(guī)范。
(2)了解
(一)展示廣告的策劃、制作、投放和管理的基本流程;
②SNS廣告、原生廣告、視頻廣告等思路和方法。
(五)社交網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)
1.考試內(nèi)容
(1)建立對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)營銷的總體認(rèn)識(shí),了解SNS營銷信息傳播與傳統(tǒng)信息傳播方式的區(qū)別;
(2)了解目前世界各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),掌握一種特定SNS營銷方式的操作流程和一些技巧;
(3)了解博客營銷和微博營銷的區(qū)別和聯(lián)系;
(4)了解網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的意義、適用性和局限性,探索社區(qū)營銷的一般規(guī)律。
2.考試要求
(1)記憶
(1)社交網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn);
②博客營銷與微博營銷的區(qū)別與聯(lián)系。
(2)了解
SNS營銷方式的操作流程和一些技巧。
(3)簡(jiǎn)單應(yīng)用
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷。
(6)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)營銷模式
1.考試內(nèi)容
(1)了解生態(tài)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)概念,了解生態(tài)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理念和價(jià)值關(guān)系;
(2)掌握網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷的原理、流程、技術(shù)框架和操作方法;
(3)了解微信分銷的原理和操作方法,了解微分銷和多層次營銷的區(qū)別和聯(lián)系;
(4)了解眾籌和眾籌營銷的模式和方法。
2.考試要求
(1)記憶
生態(tài)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)概念。
(2)了解
網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷的原則、流程和技術(shù)框架。
(3)簡(jiǎn)單應(yīng)用
網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷的操作方法。
(4)綜合應(yīng)用
(1)微分銷與多層次營銷的區(qū)別和聯(lián)系;
②眾籌和眾籌營銷的模式和方法。
(七)資源合作與共享營銷
1.考試內(nèi)容
(1)了解資源合作與共享營銷的基本思路,了解三種類型資源合作方式的基本形式;
(2)熟悉鏈路交換中資源協(xié)作的意義、方式和操作方法;
(3)了解社會(huì)信息合作轉(zhuǎn)發(fā)營銷的總體思路,了解微博中常見的轉(zhuǎn)發(fā)模式;
(4)掌握知識(shí)資源共享營銷的基本思路和方法,重點(diǎn)研究WIKI詞條的營銷方法。
2.考試要求
(1)記憶
資源合作與共享營銷的基本理念和形式;
(2)了解
鏈路交換中資源協(xié)作的意義、模式和操作方法;
知識(shí)資源共享營銷的基本思路和方法。
(3)簡(jiǎn)單應(yīng)用
WIKI詞條的營銷方式。
Iii .考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
一、考試形式
考試形式為閉卷,筆試,滿分100分,考試時(shí)間120分鐘。
二、試題比例:單項(xiàng)選擇題20%,判斷題10%,名詞解釋20%,簡(jiǎn)答題30%,案例20%。
ⅳ.參考書
《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》(第五版),馮瑛劍主編,清華大學(xué)出版社,2016年9月。
注:考試大綱以本參考書為準(zhǔn),考試范圍為第1-7章。
ⅴ.主題類型示例
一、選擇題(每題2分,共20分)
1、關(guān)于軟文的定義不正確?( )
A.是一種硬廣告,也是最有力的營銷手段。
B.企業(yè)營銷策劃人或廣告公司文案撰寫的“文字廣告”。
C.追求一種讓春風(fēng)潤物細(xì)無聲的傳播效果。
D.軟廣告的科普性、知識(shí)性、新聞性,使讀者愿意接受這種信息,并從中知道一定的知識(shí),讓讀者在不知不覺中記住產(chǎn)品和品牌,讀者不會(huì)產(chǎn)生一種抵觸心理。
二、真假題(每題1分,對(duì)的打勾,錯(cuò)的打勾,共10分)
1.網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)推廣網(wǎng)站。( )
三、名詞解釋(每題4分,共20分)
1.網(wǎng)絡(luò)營銷
四、簡(jiǎn)答題(每題6分,共30分)
1.以“雙十一”某產(chǎn)品的推廣為主題,請(qǐng)寫出你能想到的軟文標(biāo)題(至少3個(gè))
動(dòng)詞 (verb的縮寫)案例分析題(共20分)
一家中等規(guī)模的江湖酒樓,25桌,假日店食客絡(luò)繹不絕,但顧客都散在業(yè)余時(shí)間,月收入算下來也只是很小一部分利潤,大部分都花在了勞動(dòng)上。聯(lián)系并玩了微信營銷后,酒店門口有一張二維碼的海報(bào)很醒目:掃碼微信訂購支付,8.8折。目前店里只有一個(gè)服務(wù)員,點(diǎn)菜選菜都是靠顧客“自己動(dòng)手”。如果你是酒店老板,你會(huì)用微信做什么樣的營銷?
離2020廣東專版考試越來越近了。成功申請(qǐng)職稱的考生,考前一定要好好學(xué)習(xí)。廣東專版視頻課程已于2020年更新。準(zhǔn)備參加考試的考生必須在考試前做好準(zhǔn)備??忌部梢栽诳记岸嗾乙恍┠M試題,提前練手,幫助自己拿高分。
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